التمور السعودية على خارطة الاقتصاد الجديد
عالم التمور: 253 ألف زائر، واستثمارات تفوق 270 مليون ريال
دراسة حالة | 2023-2024
أسهمت ألاين الاستشارية في تحويل المؤتمر والمعرض الدولي للتمور “عالم التمور”، والذي يهدف إلى تعزيز القيمة المضافة للتمور في المملكة، ليكون حدث رائد في تقديم تجارب استثنائية للزوار يبرز من خلالها الإرث الثقافي للتمور و يجسد الحفاوة السعودية.
تصميم تجربة استثنائية تعكس التنوع واالبتكار
جاء “المعرض والمؤتمر الدولي للتمور” في صورته السابقة بتقديم التموربطابع تقليدي ومحدود
ومن خلال تحليل الواقع العام للمعرض، رصدت أاين الاستشارية فجوة واضحة بين الإمكانات الغنية التي تحملها التمور كموروث وطني، وبين الأسلوب التقليدي الذي اعتمد في تقديمها.
هذه الفجوة كشفت عن فرصة استراتيجية لإعادة تصميم التجربة بالكامل وتحويل المعرض إلى مساحة تفاعلية تقدم تجارب استثنائية.
ليعزز هذا التحول القيمة المضافة للتمور ويقدمها بصورة حديثة ومبتكرة، مع الحفاظ على جذورها وتراثها العريق.
تصميم تجربة استثنائية تعكس التنوع واالبتكار
قادت “ألاين الاستشارية” عملية تحول “عالم التمور”، والذي يهدف إلى تعزيز القيمة المضافة للتمور في المملكة، من خلال تصميم استراتيجيات متكاملة، وتطوير خطط تنفيذية فعالة، والإشراف على تنفيذها، وإعادة تموضع المعرض ليكون حدث رائد في تقديم تجارب استثنائية للزوار يبرز من خلالها الإرث الثقافي للتمور ويجسد الحفاوة السعودية.
وكان ذلك من خلال نهج استراتيجي متكامل أعاد تعريف التجربة بالكامل، وانتقل بها من الشكل التقليدي والمحدود إلى تجربة استثنائية متنوعة، تحتفي بالإرث، وتقدم التمور بأسلوب حديث يتجاوز المفهوم التقليدي، مع الحفاظ على جذورها وتراثها العريق.
انطلقت المرحلة الأولى من خلال صياغة استراتيجية شاملة تركز على إعادة تشكيل تجربة استثنائية للزوار. وامتدت هذه الاستراتيجية إلى إعادة تموضع المعرض بصورة تعكس التنوع، وتبرز التمور كرمز للتراث والثقافة السعودية المتجذرة.
وفي هذا السياق، عملت “ألاين” على هيكلة التجربة ضمن خمسة مكونات رئيسة للمعرض تشمل تجربة التذوق، تعلم الوصفات، الثقافة والتراث، تجربة التسوق، تطوير الأعمال، حيث صممت هذه المكونات بعناية لتجمع بين الثقافة والتراث والابتكار، بما يضمن تقديم تجربة متكاملة تعكس تنوع التمور وقيمتها الوطنية. تم تنظيم هذه المكونات ضمن مسار موحد يراعي رحلة الزائر من لحظة الدخول وحتى نهاية التفاعل، ويعزز ترابط المشاهد والأنشطة والرسائل، ضمن إطار يجسد الحفاوة السعودية بأسلوب متناسق ومنسجم مع هوية المعرض الجديدة.
وبهدف الحفاظ على اتساق التجربة وضمان كفاءة التنفيذ، حددت “ألاين” معايير تنفيذ دقيقة تراعي التفاصيل التشغيلية والهوية العامة للمشروع، ثم انتقلت إلى دورها الإشرافي الكامل على مراحل التنفيذ، لضمان مواءمة المخرجات مع الرؤية الاستراتيجية، وتعزيز القيمة المضافة في كل جزء من أجزاء المعرض.
أصحاب المعالي وكبار المسؤولين
حضروا المعرض تأكيدا على أهميته في دعم التوجهات التنمويةللمملكة
طاهيا محليين ودوليين
شاركوا في تقديم تجارب طهي مبتكرة أعادت التمور إلى واجهة المذاق العصري.
زائر
تفاعلوا مع التجارب في مختلف مساراتها الثقافية والتجارية والابتكارية.
مليون
حجم المشاريع الاستثمارية التي تم الإعالن عنها ضمن فعاليات المعرض.
اتفاقية
تم توقيعها بين جهات حكومية وخاصة لدعم الابتكار وتوسيع الفرص الاقتصادية.
عكس “عالم التمور” توجها وطنيا طموحا لإعادة صياغة حضور التمور في المشهدين الاقتصادي والثقافي، حيث أسهمت الحلول التي قادتها “ألاين الاستشارية” في بناء تجربة استثنائية ترتكز على الحفاوة السعودية، وتقدم التمور ضمن سياق مختلف ومتنوع يجمع بين الإرث العريق والطابع الثقافي المعاصر
ولم يقتصر التوجه على التجربة داخل المعرض، بل امتد نحو إعادة تقديم التمور كعنصر مبتكر في وصفات الطعام والمنتجات الاستهالكية، عبر شراكات مع مطاعم ومقاهي وعلامات تجارية، مما رسخ حضور التمور في أنماط الحياة اليومية، وفتح آفاق جديدة لتسويقها بأساليب عصرية.
وقد انعكس هذا التوجه في حضور نوعي من ممثلي البعثات الدبلوماسية، إلى جانب تسجيل إقبال واسع من مختلف الشرائح والفئات المستهدفة، في دلالة على تنوع التجربة وقدرتها على تحقيق تفاعل حقيقي مع زوار المعرض.
كما أسهم المعرض في تمكين التواصل بين الجهات الحكومية والقطاع الخاص، من خلال طرح فرص استثمارية نوعية، وتوقيع اتفاقيات تعزز القيمة المضافة للتمور وتسهم في تطوير سلاسل الإمداد والابتكار داخل هذا القطاع الحيوي.
